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激活且付费:高效获取游戏付费用户

2019/10/31

近年来,随着游戏行业用户规模进入缓慢增长期,买量竞争越发激烈,抢量成本越来越高,游戏行业广告主对高质量用户的抢夺进入了白热化竞争阶段。


如何在激烈的用户争夺中抢占高地,更有效地获取更高质量的付费用户?服务平台近期实现了转化策略升级,推出游戏行业最新投放解决方案——激活且付费,打通深度转化,为游戏行业买量提供更高效的产品解决方案。


什么是激活且付费


激活且付费直接针对付费用户进行出价,模型会结合广告主出价和实时竞争环境,自动对用户的付费转化率进行预估,帮助广告主更高效获取付费用户。


激活且付费是更适宜当前买量市场的方案,针对竞争激烈、抢量成本高的问题,有明显优势:


买量精准狠:转化目标单一明确,竞价优势大,获取用户能力提升,更加快准狠地获取高质量高付费用户;


成本亦可控:在投放过程中,模型会以付费用户为转化目标,对出价进行动态调节,控制计划生命周期付费和成本打平,在保证成本的情况下,获取更好的转化效果。


投放操作指南


根据大量成功经验,我们总结出更有效的投放玩法:


新建计划


在初期,建议多建计划,建议每账户单个APP保证至少创建7-10条新计划/天,多尝试不同素材;


出价


新包初期可先设置较为激进的出价,参照目标付费成本的110%-130%进行出价,加速计划跑量。建议在积累到10个付费前激进出价,后续降低出价调到正常的成本范围。可以放心的是,服务平台已经建立了完备的超成本赔付制度,如果出现模型预估失误而导致的超成本情况,我们支持合理赔付,保障广告主权益。


定向设置


初期建议设置精选流量包定向,锁定目标人群,提高探索效率,积累付费样本。稳定后拓量期可结合游戏人群特点,持续放开定向设置,稳定地获得更多的高付费目标用户。


目前,激活且付费已经面向所有广告主开放。服务平台流量红利不容错过,激活且付费产品必将成为斩获高质流量的一大利器,为投放效果保驾护航。服务平台运营团队将为广告主提供个性化的出价策略、付费率优化建议。有任何关于产品或运营的疑问,欢迎随时联系与你对接的销售和运营。