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如何通过标题优化,实现阅读量的翻倍 ?

2019/10/28

公众号是新媒体运营第一步


近期我们就用七天时间


一起了解公众号的快速迭代


第一天


如何通过标题实现阅读量翻倍?


阅读量的构成

TIM截图20191028165001.jpg

标题对这两个部分阅读量的影响程度和方式有很大区别


例1:公众号「卡车维修第一站」


 • 标题:《车辆动力不足,总感觉少一个档,无故障码显示,竟是这个原因!》


• 该公众号的用户,对内容的需求非常垂直,公众号内容和朋友圈的大众需求的契合度极低


• 该类型公众号标题对于阅读量的影响主要体现在内容需求明确的已关注用户,起标题时,应该以他们的反馈为分析重点



例2:公众号「张先生说」


• 标题:《我那些从不买单的公务员同学》


• 该文章标题对于朋友圈里的未关注用户有很大吸引力,并且和基于好友关系的朋友圈结合,发生吸引力质变


• 如果公众号针对的目标人群相对大众,优先考虑标题对未关注用户的吸引力



例3. 公众号「六神磊磊读金庸」 


• 标题:《张无忌相亲记》、《李四摧这个小白脸》等


• 对于这种内容质量极高、帐号定位少见的公众号,其公众号名字就是最好的标题


• 内容好、转发高,是这类帐号追求高阅读量的核心指标


• 增加公众号名字的价值,就是增加每一个标题的价值



新媒体好标题的3大标准


• 吸引点击


• 适合分享


• 引发讨论


如果公众号的内容是活动,目的是让已关注的用户参与,内容本身不具备分享动机,那么只要做到吸引点击和符合预期即可


新媒体好标题的3大元素


• 场景化


• 相关性


• 参与度


1. 场景化


即让标题尽可能的契合用户当时的阅读环境


• 例:《我想你了》,标题的情绪更符合深夜场景,适合深夜阅读;


• 例:《从此江湖再无百度外卖》适合在等地铁的碎片化场景阅读


2. 相关性


即让标题能给用户一个直接的阅读动机


• 例:《他爱不爱你,就看这一件事》阅读量不会低,因为用户可直接知道该文章对她能产生价值


• 类似标题已被用烂,因此用户对内容的预期越来越高,分享概率越来越小


3. 参与度


即让用户多一个分享文章的动机


• 例:《有多少人,最后嫁给了高中同学?》的标题具备非常强的参与度


• 含有社会热点的标题,转发率高,标题有参与价值,用户在朋友圈转发可参与社会热点的讨论


优化标题的解决办法


分析“从公众号回话打开”和“从朋友圈打开”两项数据


• 在公众号后台,打开过去100天首文的图文分析,查看详情,文章“从公众号会话打开”的阅读量


• 将每篇文章的这项数据列出,降序排列


• 分析阅读量最高的10篇和最低的10篇,找到其中的共同点、不同点和关键词


优化标题的解决办法


• 标题对于用户朋友圈好友的吸引力,需要分析“从朋友圈打开”数据,用朋友圈打开量/分享量,大致得出一篇文章被一名用户分享到朋友圈后,文章的平均被打开次数


• 将该数据进行100天的降序排列,反复思考和分析,将得出非常有价值的结论


好标题一定是因号而异,基于帐号的内容定位和读者群体,通过客观数据和主观分析,是优化标题最好的方法。


课后思考:


首文的标题,为什么比次条的标题更重要 ?


欢迎在留言区分享你的思考