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京东运营:如何做好竞品数据分析

2019/10/28

今天不怕又接了一个小任务

每天统计竞品数据

但是.....

具体统计什么数据

老板只有一句话

“你知道的那些”

???{表情包}

相信很多小伙伴也有同样的困扰

所以今天在做笔记的时候

帮大家也顺带勾勾重点

竞品分析的目的


在竞品分析之前,必须明确我们的目的。是探探市场还是选择爆款,还是研究目标款竞争对手。不用的目的,对应的分析方法也是不同的。


确定竞品


1. 核心竞品

产品的定位、价格、目标人群、风格跟本店铺品牌有非常大的雷同,并且在市场影响力或销量上优于我们,很类似的产品。

2. 重要竞品

产品的定位、价格、目标人群、风格跟本店铺品牌有部分雷同,并且在市场影响力或销量上跟我们不相上下。

3. 一般性竞品

各方面表现并不如我们

分析维度


价格、品牌、排名、销量、UV、广告投放等方面的数据作为基础数据进行后续分析


搜集数据


京东平台可直接通过商智找到数据


分析数据


建议用swot分析法,将研究对象相关的各种主要的内部优势、劣势、和外部机会和威胁等,通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,分析并得出结论。


总结


总结是最后 一个步骤,经过分析,我们得出结论,比如该进入还是该推出,该打什么价格段比较好,这些都是通过swot分析发分析出来的。