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内容营销策略的首要任务

2019/10/31

内容营销策略的首要任务 - 了解您的受众群体现在正在寻找什么!


您需要了解目标受众关注的内容以及他们现在正在寻找的内容。内容策略的核心是提供您的受众真正想要阅读的内容。如果不将这一概念付诸实践,您最终可能会发布可提升流量和社交活动的优质内容,但实际上并未转换客户或增加您的品牌收入。当您创建高质量的内容但是它与您的受众的期望不符,或者与您的品牌在产品或服务方面提供的内容不一致时,就会发生这种情况。


如果您返回并查看目前状况良好的内容,您可能会发现某些区域存在整体兴趣和实际品牌交付不匹配的情况。通常,这些内容可以更新以保持其高可用性,但经过改进后可以更好地与您实际交付给用户/客户的内容保持一致。


这一切都是为了为目标受众服务 - 创建他们正在寻找的内容,以匹配您的品牌可以解决问题或满足需求的事情。有关要创建的内容以及目标市场中已有的内容的更多信息,请继续阅读......


竞争对手跟踪:发现并填补当前内容格局中的空白。您应该跟踪自己内容的关键字和主题,以及直接和间接竞争对手的内容。


您希望跟踪直接和间接竞争对手的内容,因为您可以通过关注整个市场来挖掘内容主题创意以及查看哪些类型的消息对您的受众有效。


在评估竞争对手时,请寻找并考虑以下因素:


关键词排名和搜索量的上升和下降


检查您和您的竞争对手


跟踪各个地点,了解不同地区或不同国家/地区的对话方式有何不同


成功满足人们需求的内容


内容如何在排名改进方面表现如何


您是否可以使用不同的沟通方式创建内容,例如,如果竞争对手拥有一个优秀的博客,您是否可以围绕同一主题制作视频,以便更好地与您的观众产生共鸣?


关键字发现:用于识别跟踪和查找新内容主题的关键字的工具


使用关键字发现功能查找与您已经关注的关键字和内容类型相关的其他主题和关键字。您还可以根据竞争对手的网站和目标网页发现关键字 - 这可以让您深入了解他们现在可能没有注意到的排名,但应该是。您可以利用这些列表作为内容的新选项,以您自己的语言或以与已存在的格式不同的格式创建内容。