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微电影营销

2019/10/22

微电影营销概述

  微电影(Micro film)是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时状态下观看的影视作品。微电影既是加长版的广告片也是精华版的电影,它是广告同时它传递了电影的剧情。它在受众紧张的生活节奏中,快速的如同快餐一样满足了受众的某种精神需求。它的火爆再次将营销的模式变的温情而抢眼。微电影不同于商业化的影视大片,也不同于视频短片,它的营销手段与效果评估也与微博等类似,是介乎于代表大众言论的微博与商业影视作品中间的一个新媒体网络化的营销手段。

  首先,对于企业来说,微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的,融入故事本身叙事风格中,使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制,因此微电影以情节制胜,这与商业大片有些类似,而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中,以通过故事主人公的"事与情"达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。

  其次,微电影不同于网络视频短片,它更偏向商业化,更偏向于影视专业制作。微电影一定是一个故事,不一定是品牌故事,但主要是品牌故事,而且它的背后一定是商业驱动,一定是专业化的制作,一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。

  最后,微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字,图片等有限信息支撑起大众言论平台,而微电影要想在短短十几分钟,甚至几分钟内打动观众,引发关注,一是靠故事性,二是靠与观众的情感共鸣,用户看完一部微电影后愿意转发和评论,愿意分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌,比如大众银行制作的老人环岛旅行微电影。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作,这是核心,而不是企业自说自话。

微电影营销的优势

  微电影营销具有以下明显优势:

  1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏,而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。

  2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。

  3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

  4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节,与观众情感共鸣,因而观众的参与深度更有利于传播。

微电影营销的表现形式

  用户印象最深的广告位是微电影播放区周边的图片广告,其次是微电影播放缓冲事插播的广告,而用户对微电影播放结束后的广告和微电影周围的文字广告印象略次之。

  89.4%的用户可以接受微电影广告,其中,48.9%的用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。

  搜索引擎在视频网站流量带入方面作用突出,调查显示:8.6%的微电影受众在收看微电影时,首选(最经常使用)搜索引擎查找视频内容,然后点击进入观看。

  •   A.对以播放器和客户端广告位为利用载体的表现形式

  •   1)对以播放器广告位为利用载体的表现形式

  不同的播放器有不同的表现形式:如前后贴片和暂停位广告,播放器文字广告链接,创新的拉幕广告,半透明覆盖层广告,播放器背景广告。以播放器(以cc视频播放器为例)广告位为利用载体的表现形式。

  a)视频前贴片

  b)视频暂停位贴片

  c)视频后贴片

  d)视频文字链

  •   2)以客户端(以PPlive为例)广告位为利用载体的表现形式

  主要包括播放窗口位视频广告,控制栏内滚动文字广告和mini页广告3类。

  •   B.对以视频内容本身为利用载体的表现形式

  1)插入式营销:将要传递的信息以片头或者字幕形式插入视频内容中,一般是将原创视频二次加工。多用于网络推广,如"黑亮综艺",一个娱乐节目下载网站就是将其片头插入娱乐视频中进行营销。

  2)电视广告网络化营销:就是将电视广告在网络上发布传播,多用于明星拍摄的广告如歌星林俊杰拍的雪碧电视广告发布在互联网传播;此类多应用于企业品牌建设;

  3)活动营销:将企业或者组织开展的真实活动场景拍摄成视频发布在网络平台进行传播,如将企业促销活动,企业员工的文艺活动,或者针对与产品相关联的演讲活动。此类营销利于客户体验企业的文化,多用于企业口碑营销;

  4)内容化营销:将广告内容以视频内容的重要组成元素呈现的微电影进行网络传播。广告内容化,大家知道我们看电视的时候,一发现广告,手里拿摇控器就调台了,不想看了,因为大家知道这是广告,如果我们发现一个广告成为一个电视节目或电视节目的一个重要组成元素的时候,或者成为一个剧情纽带的时候,大家就愿意去看了。此类是微电影营销的重点,有创意的视频往往会被二次传播,达到"病毒营销"的目的。如百度用于网站推广的《美姜女篇》视频短片。

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  • 微博营销