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品牌“人格化”:如何进行品牌人格化秘诀在这里!

2021-07-02 14:17:56

什么是品牌人格化? 

菲利普科特勒说:一个成功的人格形象已经是最好的公关。总而言之,品牌人格化,看重的是人,产品即人品。真正一个好的品牌都有一个拟人化的IP形象,进行生动化和消费者产生一种对话。IP形象本质就是把品牌人格化,让它变得有温度、温暖和消费者产生真正的情感共鸣,他告诉消费者我是一个怎么样的人并且通过个性的自我表达形成广泛的认知,最终形成我们自己品牌的积累。品牌人格化是从消费者的角度赋予品牌生命,让品牌活化,让品牌由一个符号一句话(广告语)转化成一个立体的有温度的和消费者能产生共鸣生命的个体。

如何进行品牌人格化?

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需要通过三个步骤来进行思考构建

▪ 我希望消费者认为我是一个什么样子?不论是怎样的品牌人格也都要微营销服务,所以一定要想好品牌在消费者心中最终是个怎样的感知

▪ 品牌现在是什么样子的?要考虑目前的品牌是否存在人格化的可能,目前人格化定位是什么样子的是否与上一步相一致

▪ 品牌竞争对手是什么样子的?如果你的品牌人格最终与竞争对手呈现的是一样的,那么久没有任何价值,一定要考虑如何寻找与竞争对手差异的人格化定位,且不偏离品牌自身的价值主张

总而言之品牌认个一定要基于品牌的价值主张所存在的,同时考虑品牌自身的战略定位和目标群体的人格偏好。