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中小企业如何做品牌推广效果会明显?

2021-07-02 15:39:04

在市场经济中,企业往往展现的是产品或者是服务这两种,这个属于硬实力,而品牌属于软实力,品牌的知名度,会影响企业的发展。一些企业品牌为什么深得人心,在这背后离不开多年的品牌经营,才有的市场反响。中小企业做品牌推广,如何结合自身的优势,把效果做好?

01、品牌推广需注意什么?

互联网的发展让传播方式得到了天翻地覆的改变,新媒体取代传统媒体成为当下的主流媒介载体。这一改变对企业来说是绝对是利好的转变,因为借助网络企业能够迅速增强曝光度,实现品牌的快速传播。但是需要注意的是,服务和产品在传播上侧重点是有所不同的:

如果是产品型的,可以从产品品质和市场口碑入手,通过详细的产品信息,让用户反复看到高品质的产品信息,让品牌贴上“有用、靠谱、值得信赖”等正面的标签;

如果是服务型的,则从优质的服务信息、服务案例、口碑宣传等入手,在公司各平台和网络上进行大量释放,也能让用户感受到背后的企业文化,逐步建立起对企业品牌的认知。

产品和服务有着本质的区别,所以企业应该根据自身的业务针对性的树立品牌形象。

02、品牌推广有哪些方式?

1.举办或赞助活动

一般大型的活动都会聚集大量的人群,这就为品牌的宣传提供了绝佳的机会。如果举办或赞助的活动是公益型的,那更容易给潜在消费者留下“有爱心、有责任感”的良好印象。不过举办或赞助活动的成本一般都会相对高些,并且也需要较多的人力和物力支持。

2.媒体宣传

通常知名的媒体都会积累一批忠实的粉丝用户,并且由于知名度已打开所以发布的信息也更让用户信服,所以通过媒体宣传是一种更加权威有效的品牌宣传方式。

媒体宣传可以是对企业负责人进行采访,或是对企业某个大型活动进行报道。另一种就是自己供稿,花钱让媒体进行代发,这种相对费用较低也更加方便。

3.建立全网营销渠道

1) 付费推广

这里的付费推广主要是包括SEM竞价、信息流、网盟推广、品牌推广等。当然付费推广虽然效果好,群体较精准,但是其费用也是不容小觑。中小企业以上这些付费方法不一定都用上,建议可先做下百度、360、搜狗等竞价推广,有效果再做其他。

2)百度系

我们知道百度系是十分庞大的,包括百度熊掌号,企业百科,百度贴吧,百度知道,百度文库,百度经验等,这些都是百度的主流产品,收录排名好,有优先展示权。在国内推广,这些产品会让你的宣传事半功倍。关键是除了企业百科,其他的很多产品推广并不需要付费。

3)自媒体

从2015年开始,一大批自媒体平台如雨后春笋般崛起,到目前为止基本上有上百家自媒体平台。在众多的自媒体平台中,企业需要优选几个平台进行运营,目前较为优质的平台有微信公众号、今日头条、新浪看点、大鱼号、一点资讯和百家号等。

4)视频类

这里的视频类又可细分为短视频和主流视频。短视频主要有抖音、秒拍、快手、西瓜小视频等,主流视频就是我们熟悉的优酷、爱奇艺、腾讯视频等。按照目前的发展情况和发展趋势来看,短视频的传播效果无疑远远超过主流视频,特别是当下特别火的抖音。

5)行业垂直网站

很多行业都有大型的行业垂直网站,这类网站的用户很精准,有购买需求或潜在购买需求的可能性更大。企业可以通过在上面购买广告板块进行信息的曝光,由于群体较为精准,转化率也会相对较高些。

6)电商类平台

目前,国内主流的电商平台还是天猫、淘宝和京东。中小企业由于预算有限,人员编制有限,可以先选择其中一个平台为基础来推广宣传,后期有余力再开通其他渠道。

7)其他类

社区论坛类,比如知乎,天涯,豆瓣等,这些也收录快,排名好。

文库类,除了百度文库以外,还有360图书馆,豆丁文库,道客巴巴等,都有一定的用户。

博客类,除了新浪博客,还有搜狐博客,网易博客,天涯博客,博客中国等,博客相对于其他渠道会更慢,但一旦做起来后,也是很好的宣传渠道。

 品牌经营它是一个漫长的过程,需要合理运用时间和推广方式。从企业的角度出发,全网营销在短时间内是比较有效的,它覆盖面会比较广,需要的复合型人才会比较稀缺,在这一块上企业需要多加思考。