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品牌优化怎么做?

2021/07/02

品牌的辨识度,还是挺重要的。如何突出品牌的特点,需要企业在这一块上花心思去做一下。通过优化,可以加深用户对品牌的认知程度。

怎样品牌优化?

实际上知名品牌优化运营,我更想要称为公司的品牌化运营。

公司品牌,就是企业讲故事的能力,如何打造一个世界观、在这个故事里背景是什么,也就是故事世界观的设定;其次,在这个设定下,共同的愿景或者文化是什么?这里就要寻找文化母体;为了完成这个愿景,大家会做什么事情?会发生什么事情,这就是情境。而以上所有都需要企业赋予道具去实现。企业IP化落地在于创造一个第三世界,并且赋予消费者角色、场景、道具等。

在品牌的世界里,一切内容都重新构建了。故事变成内容,商品变成游戏道具,感情变成情景,品牌形象变成人物角色。大型企业,类似阿迪达斯、阿里、腾讯他们足以搭建一个国际级IP。但绝大部分公司的品牌化,初创只需要一个小情景就可以了。

而这一小情景,最好是的方法就是以产品创新开始,让商品会讲话,变为内容。直接将商品艺术化人格化,实现和顾客的情感连接。商品即内容,这就是商品的品牌化。

角色的品牌化,也有很大的玩法,我们不再局限品牌形象设计为一个四不像的玩偶,为了让角色更为拟真,真人和虚拟形象的融合将会是新的玩法。比如,现在是真人带货,公司用自身的个人IP带货,例如格力空调的董明珠,携程网的梁建章。在未来,直播带货还能够和虚似IP融合,公司应当打造出专业的带货虚拟人物,来直接推动市场销售,这能够处理真人的许多不可能性。