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做SEO只为了SEO,不是好SEO

2021-09-02 14:20:36

原标题并非SEO,而是LudwigvonMises所说的“如果一位经济学家仅仅是一位经济学家,那么他肯定不是一位好经济学家”,而这一迷思(Myth)实际上可以在许多地方得到应用,不仅仅是经济学家,更不是SEO,特别是在许多人事物上。

没有否定SEO/SEM(SearchEngineOptimization/SearchEngineMarketing)这一主题已不知道有多少次被大家提及,而且这一话题比飞碟更神奇,就像是看过飞碟的人很少很少,但大部份的人却可以说头头是道,好像他坐过许多次,而我也看过不少这方面的从业人员,而且我也看过许多SEO的SEO/SearchEngineMarketing。

而且这并不代表他不了解SEO,毕竟SEO是每个人都能做的,只是做的好与坏而已,跟很多技术有一定的门槛,会做的和不会做几乎是一翻两翻的眼,但是SEO就像是行销一样,只有在技术上才能做到,才会有一定的效果,这样的“黑帽SEO”更容易让我觉得这方面的东西太难了。

搜索这个领域可以说是最早的学科,图书馆学就是这样,人们通过学习的方法来寻找知识,并找到解决问题的答案,这个问题可能是“如何将好奇号送上火星”这一难题,或者说“应该在中午订那个便当”这个问题,虽然这个问题很难,但有时不通过搜索引擎找到资料是无法知道答案的,或者是找到更好的选择,至少不是每天吃同样的便当。

SEO操作的人有时会看到自己公司的产品和网站的内容,但有时却忘记了用户应该如何找到这些内容,而不是这些死版的网页,因为网站并不是从“好好的”(有时还可以)获得的,关键是要向人们展示,有时要问的不是那些想来看的人,而是要知道用户的动机是甚么,毕竟任何内容,任何产品都是解决问题,满足使用者的须求,在SEO的操作中,是为了帮助搜索引擎达成我们建立用户和网站内容的桥梁,所以这个桥梁不是我们要追求的目标,而仅仅是方法。

大概在这里举几个比较新的SEO观点,估计值就叫SEOmk2,不是SEO2.0,实际上SEO3.0也已经有人写过:

用户不仅要寻找答案,而且要解决问题,这常常是错误的,在帮助数位时代做WebSubway的时候,他们并不知道答案:许多人认为关键词是重点,并且在设置关键词时是以产品或者内容为导向,这常常是错误的,在帮助数位时代做WebBuilding时,发现很多网站都是为了自己的产品和品牌而设置的,而不是针对产品或者内容,这常常是错误的,在帮助数位时代做WebBuilding时,发现很多网站都是为了自己寻找的客户而设计的。

2.网站的分析工具已经提供了许多线索,甚至有更多的外部工具可供参考,不应该只是猜测:那些不得不否认的网站经营者有时远离用户,他眼中只有自己的东西,有时更容易忘记使用者,这在认真经营自产品时并非坏事,但是使用者如何上门呢?站点上已经有太多的工具了,从WebmasterTools,LogAnalysis,还有很多SEO插件,一个优秀的营销人员几乎不会通过不使用或安装这些Plug-In。

3.我们要了解用户的需求,理解问题,解决问题(这似乎是Robots的台词):如果SEO只是做上面两件事,那真的是为SEO而SEO,真正的经营网站的人,应该是透过使用者的要求来创造新的方法来提供使用者参考,包括SEO的内容与专题,提供别人的情境与使用状况,让其他找答案的人参考,甚至透过这样的方式来调整自己产品与内容的方向(这是网站经营的一种方式),如果不是一种简单的经营方式,我们就必须要了解用户的需求、了解问题并解决问题(这好像是罗罗斯的一句话):如果SEO只是做上面两点,那么我们就会发现用户的需求、问题和解决问题(如图所示)。

4.关键词本身就是杂乱无章的,我们要通过共同的观点来集中讨论:虽然说最后每个人还是习惯于按关键字的排名进行检视,实际上又怎么知道须求,也不可能涵盖所有的可能性,所以最后能够抓住的只是一些大要与产品,而这些方向就是使用者会去去由上而下的聚焦与共同点,例如,作者、环境,每一个产品本身都是很独立的,经营着单一关键字和产品,但往往会因为时间而失去使用者的关怀,但有很多本质是不会变的,尝试着去做分类与因子分析,会让使用者不断透过搜寻引擎找上你的网站。

5.主动接近用户,不仅要依靠搜索引擎,还要控制流量源,而非SEO:事实上,SearchEngine正在努力想办法接近用户,将不同的人,不同的设备,不同的地点和时间,不同的关系,不同的语言提供不同的答案,更重要的是,不同的群体有着不同的结果,所以善于利用不同的平台来导入流量,和用户互动,主动提供用户答案,而不该只是宣传自己,已经获得更大的受众。

的确,我们打开了SEO的书籍,教你如何制作正确的内容格式,使搜索引擎更加喜欢你(SearchEngineFriendly),所以教你如何用好HTML,下meta-data,制作alt,等等的表面工作,尽管SEO也会教你如何使用SEO的工具,但是毕竟SEO本身就是一个非常强大的DomainKnow-How,不管网站的经营方向还是SEO本身。

SEO是网站运营的BigScope大领域,我们必须从网站运营的角度,用户角度来看SEO,相对的,SEO也能看到网站经营的样貌,所以要努力行销,不要忽视SEO是重要的SEO,或者不知道使用者与网站内容有关联的SEO,所以要努力做SEO,就不能确定SEO只是为了SEO。

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