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信息流优化技巧

2021-09-06 16:27:39

信息流优化

许多广告商投放信息流广告但效果不佳(曝光少,转化差),那么如何优化信息流广告的曝光量、点击率、转化率?

1:信息流广告报价。

假如帐号是旧帐号,要上新,一般价格要比旧货高一些,便于大图曝光;一般大图贵一些,小图低一些;一般出价一般要高于底价,或者比行业均价高一些;出价不一定是整数,也可以留小数;旺季价格比淡季价格高;

对报价进行调整,一般是小幅度的调价,波动不大。在按cpc投标的情况下,价格会调整到0.3左右(0.3或0.5),如果是ocpm或ocpc,可以调整为1-3,当然也可以更大一些,主要取决于行业。【摆渡人信息托管】

2:信息流广告预算分配。

无论账户有多层投标,都可设定最高层限价,下层预算可设定无限制。存在账目预算和计划预算,可在帐目后设定预算,计划层没有预算。其他平台等等等等;

信息流预算越多,系统分配的流量越多,如果您预算足够,可以不设;

假如预算不够,可以少计划少创意去集中投放,比如两个计划,一个方案一个创意,那么预算就集中在这两个创意上,流量一般都会比较大;

通常建议预算少,不要计划得太多。规划可以设置多个单元,但是建议每一个单元只能有一个创意。更加集中精力;

也可以比较人工的方法,不设预算,实时盯紧账户,半小时查看一次,预算不够就加,预算跑得太快,就调节时间。按照预算做出调整,绝不对计划(单位)或创意停顿。【摆渡人信息托管】

信息流广告抢量更快。

信息有预加载,需要缓冲,所以能快速抢量,一般早、中、晚高峰,早上5点开抢,下午4点开抢;

假如有足够的预算,大晚上也可以投一笔,以我个人的例子,大夜广点通的效果还不错,投放时间越长,系统的「评级」就会越好,甚至可以全天投放,不过这要看行业的情况;

假如预算不多,主投晚上,特别是晚8-11点;

尽量减少掉档的时间,一小时不投一小时,这对于系统是一种“不友好”的行为。

4:信息流动广告余额。

以前投搜狐信息流一次,有一次结余还有80多,但怎么都没消耗出来,所以信息流的结余也很关键。

结余<预算,一般对效果会有影响,至于影响多少,在各个行业的各个渠道都不一样;

结余太少,系统直接预停,仿佛我之前搜狐信息流还剩不到100块钱,系统直接停止,消费不出去。因此,要保证余额比较充足;

不要在余额较少的时候暂停计划(单位)或创意,最好调整这个时间段。当系统暂停后,系统默认没有钱了,它还会分配流量吗?【摆渡人信息托管】

信息流广告点击率。

点击率越高不一定越好,一切还是要靠转化。但点击率还是比较重要的,如果效果不好,就优化点击率。一般来说,标题会比图片更重要,所以要对标题多加注意。特别是以注册为主的网页,标题必须诱导注册,增加相关字眼;

照片自不必说,高清,大气,伪官方这些元素都是要有的。

6:信息流广告资源的选择。

优化三图和单图,预算充足再选择大图;

优先首页广告位,预算充足再选择详细页面;

选择wap端的广告位,预算充足再选择app,这在搜狐很适用。

信息流广告导向先大后小。

导向要先大后小,建议先先通后缩定向;

可以打开自动扩容,有些平台有智能优化,可以先试一试,有效果就用,没效果就关机。例如广点通有一种自动放大,可以打开测下效果。

在信息流中,曝光是非常重要的,也是一个初始环节,所以要力求最大程度的曝光,等结果优化后,再去优化兴趣或者行为取向,开始设二级定向。

8:信息流广告ctr和投标。

信息流的扣费公式是ECPM=点击次数*转化率*出价*1000,所以三个方面要提高。一是点击率ctr,不停地优化标题和图片;二是转化率cvr,这点主要是页面,建议页面要经常更新,以我这边为例,广点通页面比较多。不一样的页面去尝试,有助于提升效果;三是出价,一般刚开始价格可以稍微高一点,优化出效果后再慢慢去降出价。