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SEO如何转换信息流广告投放

2021-09-08 17:53:26

概要如下:

1、什么是信息流广告?和SEO的关系

2、信息广告从业人员的要求是什么?

3、从事信息流广告需要了解什么基本知识?

从事信息流广告需要什么技巧?

什么是信息流广告?和SEO的关系

至于信息流广告是什么,如果你第一次看到的话,所谓的信息流广告,就是将广告放置在原始内容的信息中。有别于搜索竞价广告,更自然。

SEO以前写的一篇白杨公众号,如果不看的话,可以再看看:

白杨SEO:什么是信息流广告?信息流广告如何投放与优化?

和SEO有什么关系?

假如从流量的角度来说,都是一种获取流量的方法。假如要做的是百度信息流之类的话,在用户意图词这一块和SEO选择需要关键字是一样的。

本人以前从事电商信息流二类信息流投放的时候,也在这个公众号写过一篇,你还可以看看:白杨SEO:二类电商信息流广告和SEO。

信息广告从业人员的需求是什么?

SEO从业人员要转型为信息流广告,其实跨度还是很大的。通常许多广告是通过SEO进入SEM,再通过SEM进入信息流。归根结底,信息流广告的投放就是烧钱买流量,而SEO主要还是搞搜索免费流量为主。

那么,我们要在转型期,先了解一下当前行业对信息流广告的需求是什么?事实上,这个很简单,一般在招聘网站上就能看到,我截图几个哈~。

01某婚庆传统行业TOP3招聘需求截图。

02信息流代运营公司招聘要求截图。

03,某互联网公司信息流优化主管招聘要求截图。

看到上面,你的心里一定会想这两个问题,一是请求十万、百万消费,我没有消耗怎么办?二是以上要求都要本科学历,我有这个学历还做什么SEO?

是的,所有的技术要求都可以学会,这两个指标让人觉得很难。但是白杨想在这里说,吃这个东西其实都是由来已久。就学历而言,你可以找那些学历要求不那么高的,如果你真的成了这个牛人,别人还是会找你的。

做信息流广告需要了解什么基本知识?

假如你真的想要从事信息流广告投放,你需要了解以下基本知识:

1、什么是信息流广告?

这东西已经写好了,不再写了。

2、什么是信息流平台?

目前网上信息流广告平台有很多,包括今日头条、广点通、百度信息流、凤凰新闻、网易新闻客户端、UC、陌陌、一点资讯、趣头条、新浪扶翼等。

3、信息流广告的投放流程有哪些?

普通的信息流广告投放流程是先了解平台的属性和帐号打开,然后是创意策划的素材准备,第三是信息流广告的设置(定向、时间、报价等),第四是对落地页面的优化。

4、如何优化信息流广告?

第一,需要统计投放人群以及投放广告的历史表现数据,然后划分广告的四象限,如图。图示1高转化低转化人群降价,图4高转化人群提高了广告价格。

无论是人工还是OCPC,估计转化率和动态报价的工作都需要足够的人群和广告历史表现数据来完成哦。

此外信息流广告优化,要根据用户的不同周期寻找需求。与此同时,尽量避免热门时段的激烈竞争。当投放广告文案时,不断地优化广告标题,让人有点击欲望。

做资讯广告需要什么技巧?

1、学习能力强。

白杨认为,学习能力是做好广告信息流的必备能力。不用害怕,就怕你不学!

例如当时白杨的SEO转而进行信息流投放,虽然自己有七年以上的SEO以及SEM经验,还是从0-1学习头条、广点通、百度等信息流投放的规则和技巧。除此之外,最好的学习方法是去研究和学习同行的优秀投递材料。

比如说,当时我在标题上的效果一直都不理想,我们老板说,最好的学习方法是借鉴,你先去看看同事成功地投放了什么样的广告。在你转行的时候,只要你不是唯一,都有你学习的对象哦~。

2、广告信息投放的思维。

这一点很重要。我们做SEO的思想是什么,就是用户寻找信息,而信息流思维刚好要发,是用信息找人!只有真正弄懂信息流广告的特点,才能真正进入这一行!

3、写作能力。

文字能力是做信息流投放的基本能力,创意和页面落地是转化的关键和基础。写作能力不是说写得多炫酷,多文艺,是需要找出用户的痛点,是文字表达的逻辑能力。

此外,对人性的把握还比较好一些。你们知道写哪种文案更容易吸引人点击。真的不能,用能力1,先学好文案怎么写。

4、交流沟通。

要做信息流广告的投放,无论是投放前、投放、投放、投放后都要与其他部门进行沟通交流,与人打交道,需要有沟通的能力。

例如,你要绘制图片,制作视频,别人制作出来的图片不是你想要的,所以前期要沟通好。例如在投放时要更换材料,投放后要数据统计,需要技术人员的支持什么等等。

5、信息流广告策略能力。

在做信息流广告的时候,我们要考虑如何推广,资金如何分配等等。具有下列6项资格:

01有能力明确公司宣传目标。简而言之就是知道投放广告的目的是做什么,是品牌推广,还是获取用户,还是销售产品?

02受众群体分析能力。简而言之,就是分析用户的需求,倒过来分析。

03各种信息渠道分析能力。对目前主流渠道广告的布局和位置有一定的了解,从而能够选择适合自己公司产品的渠道。

04合理分配预算的能力。而是考虑哪段时间可以少一点,哪个区域或者人群可以少一点,把钱花在刀刃上。

05信息流的定向能力。例如基础人群、特定的平台定位、不同平台规则等。不过,在定向选择好之后,可以一直保持不变,还要根据实际的反馈情况和广告客户的要求来调整。有针对性的选择,可以降低前期试验成本。

06创造性写作能力。而在SEM的投标中叫做广告话语,在信息流中就是信息流这种广告的创造力。

6、数据分析能力。

关键在于,所有调整都在数据分析的指引下进行。例如:跟踪哪些数据指标,提供了哪些工具支持?具备良好的数据分析能力,能迅速地发现问题。

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