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咋样做好关键词优化,提升排名

2021-09-17 17:47:38

关键字的研究是SEO优化的基础,尤其是针对网站搜索引擎。那卖主应该怎么做好关键词优化

执行SEO的关键词研究。

对电子商务的关键词进行研究主要有两种方法:

进行独立研究。

调查对手

首先,了解好关键字的构成元素是很重要的。

下面列出了一些重要考虑:

1.搜寻的数量。

与Ahrefs这些付费工具不同,还有一些免费关键字研究工具,你可以选择一种工具来确定关键字的搜索数量。

高度精确匹配的搜索量意味着有许多用户习惯搜索特定的词汇,搜索量大也说明排名竞争激烈。基于你的网站域名权值来比较搜索数量和排名的竞争程度,你必须现实一点。

选取关键字的原则是每月搜索关键词要超过20次。

2.竞争力等级。

具有高度竞争力的排名意味着难以与现有的搜索结果竞争。这个等级取决于你的网站在特定优势领域中的域名权重。Ahrefs提供了一种有用的工具,可以根据现有的反向链接,决定你在域名权重上的排名(称之为“域名等级”)。

一般说来,对于新网站,您可能需要选择具有较低竞争力的关键词。竞赛等级越接近100,在相关条件搜索中提升关键词排名的难度也呈指数增长。对域名权重的提升也是如此,竞争程度越高,就越难提升排名。

3.检索意义。

即便你找到了搜索量很大的关键字,并且确信自己可以获得排名,你也要考虑关键字对你的网站和销售的产品的相关性。

想象一下,在搜索中,10个潜在客户的价值和1000个不合格的访问者,哪一个更有价值?没有资格的访问者不会去购物,也会因为你的网站与他们要找的没有关系,所以立刻选择退出。

4.哪些页面需要优化。

在对主页和产品页面进行优化之前,电子商务商店应该首先优化主页和产品页面。举例来说,要优化网站的类目页面,比如:博客文章,甚至图片文件.ALT标签。

5.为相关搜索设定排名。

制定营销标准之前,要先建立营销标准,这对于指导你创建新内容和更新旧内容的工作是很有帮助的。

6.使用关键字排名跟踪工具评估结果。

如果您已经开始建立一个电商网站,并且已经开始使用关键字,那么您要用某种类型的关键字进行排名追踪,来确定关键词在相关搜索中的排名。通过向GoogleSearchConsole添加站点,您可以随时获得免费数据。

在搜索结果报告中,您可以查看关键字及其平均排名。在报告中,除了推荐的关键字之外,一定要手动添加关键字。

7.成效报告。

经常检查你的排名,可以用来提醒你改进了平均排名位置呈现下降趋势的内容。排序下降是一个预先警告,提醒您需要进行更新,以确保您在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名。

8.研究对手。

决定自己的网站排名之后,还要检查竞争对手的排名。这样,你就可以决定在你的关键字上还有多大的努力来超越对手,并且给你的关键字提供建议。

对电子商务来说,这一点尤为重要,因为没有排名就会损失大量的转化率。假如在搜索结果页面上排在第二位,而竞争对手排在第一位,你可能会损失大约50%的潜在关键词流量。

调查竞争者需要注意的几点:

它们选择的特定关键词。

其排名中的页面权重。

它们的域名权重,域名权重是衡量一个域名实力的指标(主要根据高权重/小单位的反向链接)。

反向链接源可以为你的访客文章和其他合作机会提供意见。

就SEO和PPC而言,SEMRush关键字工具是用于研究竞争对手的工具之一。这将帮助您完成对上述竞争者的研究。

SEMRush关键字工具。

SEMRush关键字工具对监视和研究您自己的电子商务网站很有帮助。您只需输入网址,它就能显示该网站的自然搜索数量.自然流量随时间变化而变化.付费搜索量.反向链接数量.相关的网站和IP地址,以及按地理分布的流量等指标。您可以在桌面端看到这些统计数据.移动端、不同国家和地区Googleindexes的情况,也可以搜索您的产品销售到的地区进行区域搜索。

SEMRush还提供一系列相关关键字和词组匹配关键字.用户输入的关键字的变体.根据种子自然关键字识别出类似于你网站的网站。这一特性在你不能确定哪个竞争者更接近你时特别有用。

此外,SEMrush提供了一种工具,允许您查看最多五个域名的常用和唯一关键字,以及用来确定竞争对手使用的关键字的难度。SEMRush不仅能监控竞争对手,还能提供KeywordMagicTool,可以让你的想法达到200多万个关键词。

9.使用长尾关键词。

简单地说,使用广泛的关键字并不适合优化SEO,因为竞争太过激烈而导致相关性问题。

所以,要确保对主要的长尾关键字进行优化,特别是在为电子商务网站创建产品页面和博客文章内容时。有较少人搜索长尾关键字,但是他们的想法更加明确,因而有更多的购买意愿。

高意关键字是具有高度商业意图的关键字,表明搜索者很可能采取行动,不管是询问.购买还是收集信息,这些行为都可能在日后促进销售。

识别电子商务中的重要关键字的一种方法是使用关键字研究工具(CPC)(付费搜索广告的指标)。特定关键字的花费会更高,但同时也意味着他们有很高的搜索意图。

很多搜索引擎优化已经确定了三种搜索意图(导航性.咨询性和交易性),但是根据Think和Google的调查,实际上有四种搜索意图:

Google搜索意图

在大多数SEO中,我们将重点讨论这三个主要目的。

因为导航意图和用户通过品牌进行性搜索来查找公司网站上的特定网页,我们将讨论另外两种类型的意图(以及位于这两种意图之间的意图):

1.咨询性意愿。

带有咨询意图的关键字表示用户正在寻找信息和需要回答的问题。据Google的SearchQualityRater指南,这些关键词属于“我想知道”的搜索范围,而在销售渠道中,搜索这些关键词的用户是最受关注的。

对这些类型的关键字进行优化可能不能立即实现销售,但是它们仍然是在潜在客户购买过程中早期与他们建立联系的一种方法。咨询意图关键字通常回答问题(如何.如何.如何.在何处等),而且咨询性意图非常适合创建提供建议和答案的内容。

对咨询性意图关键字有一个额外的好处,它可以在关键词的摘要中提供显示你的内容(排名第0位),使你有机会超越当前排名前十的其他内容,即使你的内容不属于该领域,也不具有竞争力。

要打造自己的专业,优化咨询主题词是一个很好的方法,特别是在销售诸如网络课程和电子书籍等信息产品的时候。

2.研究意图。

研究式搜索是处于咨询式搜索与交易式搜索之间的搜索意图。交易性搜索并不能直接带来交易(用户可能还不准备购买这些关键字),但是交易式搜索表明,与咨询式搜索相比,交易式搜索表明客户在销售渠道中处于较低的位置。

在进行调查研究时,人们也许会试图比较价格和产品的各种特性,或通过搜索进一步了解一些事情。

研究意图通常不包含在前三类搜索意图中,但是当考虑电子商务的目的时,加入这种混合类型的意图是合理的。

这种意图的一些关键词包括:对比.男性.女性.替代.评论。对这些关键字进行优化可以使你的内容对潜在客户更有说服力,从而超越竞争对手。

3.贸易性质意向。

“交易式搜索”指顾客在准备购买商品时进行的搜索,通常称为高商业意图关键字。表达交易意图的关键词包括:销售.优惠券.买.买.卖.送.买地.折扣和意见。

商品关键词(如某一用途的产品).特定产品(例如某款产品)和品牌导向搜索也是交易式搜索中的关键字。您可以使用这些关键字创建优化的产品页面和本地SEO内容。

除查找长尾关键字外,也要注意机会关键字,这类关键字排在11-20位,而且搜索量较大,竞争力较低。

您可以为每个意图类型创建一个经过优化的编辑日程表,组合所有这些方法。与其将重点放在优化交易意图上,这样你就能建立一个更加完整的销售渠道,通过创造内容来吸引每一种搜索意图,从而吸引买家。